近年来,日本大学从以前的供不应求变成现在的供大于求,各大学都使出浑身解数来宣传自己,花费了大量时间金钱、人力物力,却没有达到预期效果。从大环境来说,日本经济停滞不前,日本的年轻人口正在逐年减少,然而大学、学部数量却在增加,想要从中脱颖而出着实不易。从小环境来说,学生们选择进入大学深造的原因已不可同日而语,然而学校还是用以前那套宣传方法、教学方式,无法吸引学生入学。大部分大学没有将现实环境和学生的实际需求结合起来,只是营造出了 一片祥和的学习氛围,却不注重培养学生将来在社会自力更生的能力,大学应承担起连接学校和社会的责任。在正确认识到大学的定位的基础上,结合学校自身的特点,就能建立起独一无二的公共关系。相比起来,国内大学在公共关系方面还尚未成熟,主要采用拍摄宣传片的手法,方式单一,力度不够,单方面的发布信息却得不到公众的反馈。笔者以《大学的战略性公共关系》为翻译实践,以奈达的功能对等为翻译理论基础,从语言、文化之间寻找翻译对等语,深入了解日本大学如何创造品牌形象,如果能为国内大学带来启发,笔者将不胜欣喜。