改革开放后，随着农村市场化水平的提高，农户作为独立的市场参与主体，对信息的需求意愿越来越强，如何满足不同农户的不同信息需求成为当前急需解决的一个重要问题;与此同时，农户的信息获取渠道也日益多样化，不同农户获取信息的渠道也显著不同，这样，为了满足农户的信息需求，应该针对不同的农户采取不同的渠道向其传播信息，这样才能提高信息传播的速度和效率。总体上，我国目前的信息传播渠道可以划分为三大类，人际传播、大众传播和组织传播，从农村的实际情况出发，人际传播主要是通过亲戚朋友来实现信息的传播;大众传播主要包括电视、广播、报纸、杂志、互联网等渠道;组织传播主要包括村里的公告、村领导、政府派出机构等渠道。根据调查数据，本文利用MNL模型，实证分析了受访者禀赋和家庭禀赋对农户信息获取渠道的影响。　　根据实证分析结果，受访者禀赋主要包括年龄、受教育程度、是否有特殊经历等对农户信息获取渠道选取的影响是:年龄对农民获取市场信息渠道的选择有显著影响，相比大众传播渠道而言，40岁以下的农民相比60岁以上的农民更倾向于选择人际传播渠道;40-60岁的农民更倾向于选择组织传播渠道;受教育程度对农民市场信息渠道的选择有显著的影响。与人际传播渠道和组织传播渠道相比，受教育程度越高的农民更趋向于选择大众传播渠道;相比人际传播渠道而言，有特殊经历的农民更倾向于选择内容丰富，形式多样的大众传播方式;在组织传播渠道和大众传播渠道上，经历对农户选择行为没有显著的影响。　　家庭禀赋包括人口、子女数、净收入等因素对农户信息获取渠道的影响是:从家庭规模对农民信息渠道选择的影响看，家庭规模更小的农民，更倾向于选择人际传播渠道而不是大众传播渠道来获取市场信息;在组织传播渠道和大众传播渠道的选择上，家庭规模的影响并不显著;家庭子女数对农民信息渠道的选择没有显著的影响;光泽、永安和邵武三地农民在信息渠道的选择上也没有明显的差异;家庭人均年净收入对农户信息渠道选择有显著影响，家庭净收入等级更高的农民，更有可能大众传播渠道，净收入水平较低的农户更倾向于选择经济因素不明显的人际传播和组织传播渠道。