媒体报道对建构我国的游客形象发挥着至关重要的作用。媒介塑造的游客形象简称为“游客的媒介形象”,游客的媒介形象不仅影响着游客群体对于自身的定义,还影响着政府及整个社会公众对于游客群体的整体认知与接纳。在框架理论的视野下,采用以内容分析法为主的研究方法对新浪网2006-2016年的游客新闻样本进行梳理。其中类目制定下设七个维度,分别是报道数量、报道栏目、报道体裁、采访对象、再现主题、行为类型、再现立场,分析得出消费力、购买力强大的强势群体形象,权益受损的弱势群体形象,文明素质不高的整体群像,受到重视与政策关怀的群体形象四类最为突出的游客媒介形象,并对新浪网所建构的我国游客的媒介形象进行总结。对新浪网游客媒介形象的成因进行追索,发现我国游客的媒介形象深受刻板印象及消费文化的影响,同时还存在着游客媒体报道贴标签现象与游客形象呈现奇观化的弊病。针对如何更好地建构我国游客的媒介形象,以此引导我国游客形象的完善,提出四个方面的建议,一是真实客观地建构游客的媒介形象,二是全面平衡报道,发挥网络媒体融合优势,三是提升公共话语空间中游客的话语权,四是科学设置媒介议程,正确引导舆论。