【摘 要】
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自20世纪90年代以来,品牌资产已经成为国内外专家学者们的重点研究领域,营销学术界也将品牌化定位成顶级研究课题和方向。但是,对于品牌资产的理论研究中依然存在一定的缺口,现有文献主要集中在品牌资产的内涵、评估和构成维度上,而进行品牌资产的来源探究的学者数量就相对较少,还没有形成关于品牌资产动态建立过程的体系化理论。随着经济全球化进程的加快,以及市场竞争日趋激烈,作为在我国经济结构中占重要组成部分的老
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自20世纪90年代以来,品牌资产已经成为国内外专家学者们的重点研究领域,营销学术界也将品牌化定位成顶级研究课题和方向。但是,对于品牌资产的理论研究中依然存在一定的缺口,现有文献主要集中在品牌资产的内涵、评估和构成维度上,而进行品牌资产的来源探究的学者数量就相对较少,还没有形成关于品牌资产动态建立过程的体系化理论。随着经济全球化进程的加快,以及市场竞争日趋激烈,作为在我国经济结构中占重要组成部分的老字号企业,在新的市场环境下已陷入品牌发展困境,一部分老字号企业甚至已经退出市场。老字号企业要想重新焕发活
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