“中华老字号”是我国的商业奇葩和民族瑰宝,医药类中华老字号更是其中最具民族特色和代表性的行业之一。本文以2006年商务部认定的44家医药类中华老字号为例,从品牌发展的角度,全面探讨中华老字号的生存现状及发展路径。本文首先对中华老字号及医药类中华老字号的概念和外延进行界定,然后论述了目前国内对医药类中华老字号进行研究的现状和研究价值。在第二部分,本文描述了医药类中华老字号的品牌特色,并分析了其在消费者心目中、在中华老字号群体中、在我国医药行业中所占的地位。然后从品牌保护、品牌定位、品牌传播和品牌国际化这四个方面全面而系统地描述了医药类中华老字号在品牌建设过程中存在的问题。最后,本文对医药类中华老字号走品牌化发展的路径给出了建议：一是保护,包括企业保护和政府保护两个方面；二是及时进行品牌更新,包括产品更新、广告口号更新和形象代言人的更新；三是进行品牌延伸,既可以向制药产业的上下游分别延伸,也可以考虑凭借技术优势进入食品业、美容业和日化行业；四是开拓国际市场,医药类中华老字号应致力于改进老产品、开发新产品,通过积极打造名牌、健全质量标准体系等措施,充分利用华人资源,积极开拓国际市场。