目前,国内的化妆品市场几乎被国际品牌所垄断,中国品牌化妆品多数为低端产品,利润空间狭小。中国品牌处于这样的困境,客观上看与国外品牌成熟强劲的广告宣传、营销策略、包装设计有很大的关系；主观上看,中国企业不注重品牌的塑造,并且在包装设计上盲目地趋同和模仿国外设计,也是影响中国品牌发展的重要因素。化妆品是一个具有双重性质的产品,不仅具有来自产品自身的实用功能,还具备张显消费者个性、品位、愉悦等的精神功能。人们购买化妆品,在拥有其实用功能的同时,更看重的是精神功能。对于化妆品而言,产品本身完全能够体现其实用功能,但精神功能是靠品牌文化和个性来体现的。包装作为产品的终端设计是企业和消费者直接沟通的媒介物,是品牌文化和个性最有效的物质载体和最直接的表达手段,已成为现代商品生产和营销最重要的环节之一,是吸引顾客最重要的因素。随着人们美容环保意识的加强,国外化妆品中的化学成分越来越引起国内消费者的质疑,而具有纯天然、安全可靠等特点的中国传统美容方式正日益广受世界瞩目。同时,国内消费者对“量肤研制”产品的要求越来越高,在这方面只有中国人最适合研制适合本民族特点的产品。以上可以看出,中国化妆品企业在承受压力的同时,也有很好的市场前景。在诸多品牌激烈竞争的情况下,中国品牌应塑造独特的文化和个性才有可能占有一席之地。而这种独一无二的品牌文化可以从悠久的中医美容方式和独特而丰富的中国文化中提取。品牌文化是包装设计的依据,中国化妆品品牌的包装设计以本土文化为基石,借鉴传统的形体结构、图案、色彩等艺术形式,结合现代设计方法和材料,是独具特色的民族化的包装风格。同时,目前化妆品包装的国际化风格更可以使突显出来,而民族化风格也有利于中国品牌的塑造和传播。