当今信息社会中，各类广告随处可见。这些广告反映并同时影响着我们的社会文化生活。人们逐渐意识到广告的重要性，并开始大力挖掘与研究广告语言，对广告语言的词汇、句法、语法及修辞特点做定量和定性研究。 预设是语言学尤其是语用学中的一个重要话题。基于它本身的一些特性，人们惯常在广告中采用语用预设来增强广告的说服效果。 然而，现今人们对于广告中预设的使用及其意义并没有引起足够的重视。而要充分了解广告英语的特点，研究预设是十分必要的。因此，本研究探讨广告语篇中各类预设手段以及它们是如何取得特定的文体效应以增强广告的说服效果的。作者致力于研究广告语篇中预设的语用功能，并运用一定的理论进行分析，以期增加人们对于预设以及广告语篇的理解。 广告中预设的信息功能、说服功能及其文体效应是本文的研究重点。 本文回顾了预设研究的历史背景和理论背景，并对广告语言中的语用预设做试探性分析。鉴于预设与广告语言之间的复杂关系，作者采用定性研究的方法，从预设与广告语言的形式、预设与广告语言的语境、预设与广告信息以及预设与广告市场策略四方面来阐述和分析语用预设在广告语篇中的作用。 预设是广告信息的一个重要组成部分，起着不可替代的作用。因此，本文对于广告语言中的预设研究无论在实践还是理论层面上都是颇具意义的。实践层面上，本文的研究可以为广告语言中的预设应用提供理论指导，并帮助广告商设计制作出更科学更引人注目的广告，以说服消费者购买自己的产品或服务。理论层面上，本文的研究可以使人们深入理解预设的意义，同时丰富人们对于广告语言的研究。