进行国际经营活动的企业，其外向化过程包括经营国际化和自身国际化两个方面，与国际经营相伴而行的是营销的国际化，由于国际经营面对的是各种文化形态和需求环境，营销必须相应地采取一系列创新，适应国际竞争环境。 本论文探讨的是国际经营背景下的营销创新，文章分为前言和五个章节。前言部分主要点明国际经营和国际营销的联系，指出营销创新是企业国际经营的首要环节；第一章从理论创新的层面探讨了企业进行国际经营和国际营销的必要性，国际营销受到两个层面理论的指导；第二章考察的是营销的战略创新，从国际化的阶段、国际竞争格局、营销组织形式等角度来看待企业营销战略在全球化与当地化之间的平衡；分析市场是实施营销战略创新的出发点，论文的第三章探讨了海外目标市场的创新，主要是市场细分和市场进入的新思路；第四章则涉及营销策略即营销实务的创新，分析了传统营销要素在国际化不同阶段中的新组合，并结合新兴的整合营销理念强调了创新优势的集成；面对跨国公司的挑战，加入WTO后的中国企业不仅要在国内市场成为一流营销企业，而且要在国际市场争得一席之地，所以论文的第五章在总结全文的基础上，分析了我国企业外向化经营及营销的现状，提出了一些营销创新的建议，并呼吁政府部门对宏观营销的重视。