符号学作为一门独立的学科兴起于20世纪60年代,目前正以强劲的势头向其它学科渗透,已成为一种跨学科研究的方法论。平面设计中的符号学研究是基于符号学方法的图形语义研究,目前国内这方面研究还很有限。本文主要是从符号语言学的角度切入,借鉴现代修辞学中的转义理论以及心理学的相关理论来研究平面设计的图形语义生成规律和平面设计方法,为平面设计研究开拓新的空间,对平面设计提供一种新的思考方法。论文除引言和结语以外主要分两大部分:第一部分,对索绪尔语言符号学中“能指”“所指”概念及符号任意性原则进行介绍,为论述转义理论提供理论依据,通过将维柯概括的四种基本转义格:隐喻、换喻、提喻和反讽引申到平面设计领域,得出图形语义生成的四种主要方法。第二部分,重点介绍平面设计的方法,我将平面设计的方法整合成四大部分,分别是针对受众的攻眼术、针对受众的攻心术、提升内涵的文化策略以及具体的设计手法。攻眼术是从视觉心理的角度,以人的视知觉规律为依据,概括出四种主要攻眼术。攻心术是从个人心理学的角度,主张通过满足人的求新求异心理和情感需求来进行设计。文化策略是从民族心理出发,指出平面设计必须符合各民族的审美习惯和思维方式,巧用传统符号,使平面设计既立足本土文化又能消融到现代化的国际大背景中去。具体的设计手法是从图形、色彩、文字、构图四个方面来进行讨论,将设计落实到实处。