近年来,随着我国旅游产业结构的不断调整,旅游相关配套基础设施以及旅游服务日趋完善,旅游品牌在旅游业发展中发挥着越来越重要的作用。旅游业的竞争也从以前的资源优势、产品特色、营销策略之间的竞争演变成“品牌”意识的竞争。本文通过以屏山风景区为中心对武陵山区旅游品牌传播的生态符号和文化向度来进行研究,分析屏山风景区如何在生态符号和文化向度的双重建构下塑造其旅游品牌。论文主要分为五部分,第一部分是绪论,阐明论文研究的背景和意义、研究所关注的问题和目的、国内外研究情况、研究方法及创新点等。第二部分是对武陵山区旅游品牌传播的历史、现实、前瞻进行梳理。第三部分是分析屏山风景区的历史与现状、自然资源与人文地理。第四部分分析屏山风景区的媒介形象建构以及视觉符号意义。第五部分深入研究屏山风景区旅游品牌传播的文化向度,从容美土司、容美土司遗址、土司文化来进行具体阐释。第六部分回归到武陵山区,结合前期研究探索出具有可行性的品牌传播策略。通过研究,以期带动武陵山区旅游品牌传播的发展,打造良好的品牌知名度和美誉度,使得武陵山区旅游品牌在同类型旅游品牌中具有优势地位。