如今,动画已经发展成为一项规模巨大的文化产业,由于社会在不断发展,计算机技术在不断完善,动画已经扩散到社会的不同领域中,动画的受众也扩展到不同的社会阶层。动画在广告中的应用增加了广告的表现力和感染力,使广告能够达到更有效的传播效果。在这个信息发达的时代,各种媒介层出不穷,广告作为企业推广品牌文化和产品宣传的必需手段,其表现方式和传播途径也日益多元化。动画艺术在广告中的应用由来已久,随着时代的发展和人们审美观念的进步,动画广告有了新的特点、形式和规律。目前对于动画和广告各自的相关研究比较完善,对于动画在广告中应用的研究相对不足。本文通过历史逻辑法研究动画艺术应用于广告的历史轨迹,分析出动画与广告结合时的一般规律和特征；通过国内外动画广告在传播方式上的对比,可以发现我国当前动画与广告结合过程中存在的优势和不足。通过纵向和横向的分析研究,揭示出制约我国动画艺术进一步应用于广告的真正瓶颈。本文的研究从一个历史的、全面的视角分析动画艺术在广告中的应用这一问题,探析动画艺术在广告中进一步应用的制约因素,从而针对性地提出解决方案,希望能对动画与广告结合方面的研究有所推进,也希望对动画在广告领域应用中提供有益的参考。