电视剧《大江大河》在播出期间一直稳居同时段收视率冠军宝座，并且获得了8.9分的豆瓣评分，成为了2018年豆瓣评分最高的国产电视剧。《大江大河》不仅成功引起了中老年人的共鸣，而且广泛调动了年轻人的参与热情，主话题#大江大河#阅读量近30亿，讨论量高达800万，二十余次登上热搜排行榜。究竟是哪些因素推波助澜使得《大江大河》微博口碑广受关注，有待深入探究与思考。
　　本文选取《大江大河》的微博数据，旨在讨论电视剧网络口碑的再传播机制。在文献研究的基础上，本文构建电视剧网络口碑再传播意愿模型和涟漪效应模型，提出研究假设，并通过问卷调查，对影响微博口碑再传播的传播者、口碑信息和受传者因素进行实证分析。其中，再传播意愿模型主要探讨哪些因素影响微博口碑的再传播意愿；涟漪效应模型则进一步分析这些因素对网络口碑再传播的涟漪宽度、涟漪长度以及涟漪声浪的影响效果。
　　本文的研究发现：传播者与受传者的关系强度、口碑信息趣味性、受传者涉入程度对网络口碑再传播意愿存在正向影响；受传者的教育背景与微博使用时间会对网络口碑再传播意愿产生影响；相较于非认证用户，具有认证身份的口碑传播者对网络口碑涟漪效应影响更大，其中个人认证用户不论是微博口碑的涟漪宽度、涟漪长度还是涟漪声浪，均高于机构认证用户；传播者影响力能够增强网络口碑的涟漪效应，口碑传播者的传播影响力愈强，网络口碑涟漪声浪愈强；正面口碑的涟漪宽度更宽，剧本性口碑引发的涟漪长度更长。