药品广告是宣传药品信息的一种迅速、有效的方式,是市场经济中颇受药品生产经营者青睐的竞争手段。作为一种促销手段,它可以促进企业的药品销售;作为一种信息载体,它能帮助医生、药师、患者了解药品的性能、用途和特点等,有助于人们正确地选择药品,对消费者具有广泛的购药导向性作用。但是,我国药品广告的现状却不容乐观,违法药品广告屡禁不止,轻则浪费钱财、增加患者经济负担,重则贻误病情、危害公众身体健康。因此,如何进一步加强对药品广告的监管,成为遏制违法药品广告,规范药品广告市场亟待解决的问题。本文从我国药品广告的现状出发,分析了我国违法药品广告的总体情况和违法药品广告的特点以及表现形式;通过论述国外药品广告的监管措施,为我国加强药品广告监管提供了启示和经验借鉴;最后结合我国国情以及已有的药品广告监管中的成功与不足,提出了完善我国药品广告监管的建议和思路。只有药品广告传播中的各个环节都充分发挥各自的作用,违法药品广告才能得到有效的遏制,药品广告也才能真正的成为一种良性的信息载体,对社会公众的药品消费行为起到导向作用,保证其用药安全。