21世纪是以网络为核心的信息时代。网络化、信息化和数字化正在从整体上引导人类社会和世界经济发展的进程。以网络技术为重要内容的信息技术已经成为经济发展的关键因素和倍增器。全球电子商务得到了突飞猛进的发展,市场信息和商务信息的处理和传递突破了时间和地域的局限,市场的各种要素高效、及时融合,提高了整个市场的经济运行效率,网络正在逐渐成为一个真正的全球性的“新兴市场”。 网络营销作为电子商务重要的组成部分和直接的推动力量,给企业带来了历史性的发展机遇,同时也给企业带来了严峻的数字化生存危机。本文研究中国企业网络营销策略,理论意义在于通过对网络营销策略的系统探索、分析,促进中国企业网络营销策略的发展;实践意义在于揭示我国网络营销存在的问题,提出合理化的网络营销策略,提高我国企业的国际竞争力。 本文围绕我国企业网络营销策略,叙述了五大部分内容:第一部分是网络营销的理论概述。从网络营销概念的阐释开始,总结了网络营销基本的和新兴的理论,并分析了网络营销对国际贸易的影响。第二部分是我国网络营销的现状和对策。首先总结了我国网络营销的实际发展状况,指出了存在的具体问题,并提出了相关的应对之策。第三部分是网络营销的基本策略。按照传统营销的4P策略,分析了网络营销中的商品、价格、渠道、促销四种基本策略。第四部分是网络营销的特有策略。网络营销是新兴的营销模式,具有区别与传统的特色策略,文章着重论述了与我国企业目前最为密切相关的Email策略、网站策略和网络个性化服务策略。第五部分是外贸企业的网络营销策略。分析了我国外贸企业发展网络营销的情况,有针对性地提出了一些切实可行的策略。