近年来,我国的经济得到了快速发展,国民物质生活水平得到了极大的改善,人们对于办公以及居住环境的要求也不断提高,因此,家具市场的需求逐步加大。当前在世界范围内,尤其欧美发达国家,家具业也在不断革新,先前传统的成品家具已经落伍,我国也紧跟国际潮流,开始向定制化家具方向迈进,定制家具的最大优点是充分体现了个性化的特点,因此深受人们的喜爱,如今已是定制家具激烈竞争的时代。当然在竞争中我们也应该看到发展中呈现的诸多问题,当前,我国大多数的定制家具企业在发展中对行业认识不足,尤其是营销职能整合以及统领其他职能的作用这方面,尚没有制定出适合自身的营销战略,没有以营销战略为基础对企业的指导,从而造成了企业在市场竞争的氛围中举棋不定,盲从的现象经常发生。所以,笔者希望以鑫雅家私作为研究对象,构建科学有效的定制家具企业营销战略研究框架体系,其重要意义也在于希望促进鑫雅企业能够快速健康地发展。本文的主要内容如下:首先将营销策略的有关理论作为基础,根据鑫雅家私的具体情况对他们的产品进行必要的营销环境分析,结合分析结果对营销战略进行选择;接着针对于鑫雅家私的产品营销策略建立起合理的评价体系,并且对评价结果进行有效分析,从而从五大方面制定营销策略设施,分别从价格策略、促销策略、产品策略、网络策略以及渠道策略来制定;最后提出产品营销确保顺利实施的保障措施,保证策略可以无障碍实施。本文研究内容为鑫雅定制家具企业的营销策略,目的是想为该企业制定出更好的营销策略,使其在激烈的市场竞争中能够脱颖而出,为更好地发展献计献策,同时也希望帮助企业对自身的实际发展情况有准确把握,让企业从市场营销角度来谋发展提供必要的借鉴和参考。