当今世界经济竞争日趋激烈,科学技术飞速发展,进入品牌竞争时代。随着我国医药卫生体制改革的深入,各级医院非常重视并积极探索医院的品牌建设,已提出诸多研究对策。本文通过以昆山市中医院为例,研究基层中医院的品牌战略要素及行为,分析发达地区基层公立中医院品牌的个性特征、中医院品牌战略的影响因素、中医药的特色与优势。通过比照中医院与西医综合性医院的品牌战略要素,提出我国中医院的品牌战略模式、品牌战略要素分型以及呈现的特征。本文在研究过程中,为了获得更好的研究效果,首先从文献分析法入手,查阅了大量的医院品牌战略相关文献,奠定了理论基础,其次,走访调查并广泛听取医院管理者、品牌专家、医护人员、患者、公众等观点和意见,运用科学的实证研究方法,对昆山市中医院进行个案解析,通过实证调查和案例研究得出我国基层中医院品牌战略要素的内涵,个性特征、影响因素等；最后,在理论分析的基础上,将理论分析成果运用于具体案例,使理论与实践相结合。通过对昆山市中医院的品牌战略要素及行为研究,得出基层公立综合性中医院品牌建设具有自身内在的特殊性,进一步丰富和充实了基层中医院品牌战略发展的实践研究,提供了可以借鉴的理论和方法,促进中医药事业协调发展,实现医改目标“简便验廉”特色优势,满足人民群众不同层次需求的中医预防保健服务,为国家新医改政策发挥作用。