论文结合国内出版业困境和电子书快速发展的现状,从图书供应链的全局视角考虑,探讨了出版商的产品数字化策略、盗版问题及应对、网络外部性对市场的促进作用、出版商推介对上下游利润影响等几个方面的内容。核心内容分为三个部分。第一部分为存在盗版下的图书出版商产品数字化策略。研究图书出版商面临盗版问题时的产品数字化策略,建立不存在盗版情形下的基本模型与数字化模型,以及存在盗版情形下的数字化模型,并进行对比分析。研究发现:产品数字化增加了出版商的利润,减少了传统零售商的利润;传统零售商的利润不但低于无盗版时发行电子书时的利润,还低于无盗版时不发行电子书时的利润;在一定条件下,存在盗版时出版商发行电子书导致出版商利润增加。第二部分为网络外部性下的产品定价策略。研究图书出版商与双寡头零售商在不同网络外部性条件下的图书定价策略,建立不存在网络外部性情形下的基本模型与存在网络外部性情形下的定价模型,并进行对比分析。研究发现,不论是图书出版商还是图书零售商(传统和网络),网络外部性提高了厂商的最优价格;供应链上下游的利润变化与盗版产品的网络外部性折扣系数有关,盗版的网络外部性将对出版商与零售商的均衡利润产生重大影响;存在网络外部性时,市场中的盗版水平下降。第三部分为存在出版商推介的产品定价策略。研究出版商转介对图书供应链上下游定价和利润的影响。首先不考虑出版商转介,求解零售商同等强势下的Nash均衡和一强一弱的Stackelberg均衡。其次考虑出版商转介情形下的Nash均衡和Stackelberg均衡,并进行对比分析。研究发现:存在出版商转介,在线零售商强势时,制造商转介使市场竞争更加恶劣,自身利益受损;传统零售商强势时,制造商转介削弱强势零售商的竞争力,使弱势零售商的劣势得到一定弥补,达到平衡市场竞争的作用。两零售商同等强势时,转介机制使在线零售商的利润增加在线零售商需求增加传统零售商需求减少,导致出版商的两部分需求互相抵减,利润并未增加。