2015年“互联网+”时代的到来带动了跨境进口电商行业的快速发展,形成了以知名跨境电商为主,中小跨境进口电商为补充的市场格局。但是相较于头部跨境进口电商而言,中小跨境电商无论在资金规模还是市场占有率上都无法与头部跨境进口电商媲美,其生存问题与良性发展问题已然成为跨境进口电商的“中等收入陷阱”。本文着重关注我国中小跨境进口电商的生存问题,为当下中小跨境进口电商存在的问题提供解决方案,并对中小跨境电商提出具有普适性的发展模式和发展策略。首先,本文从国际跨境电子商务的发展与影响、我国跨境电子商务发展态势、我国跨境电子商务运营模式和中小跨境电商运营要素四个方面进行相关文献回顾,对涉及的跨境进口电商运营要素理论基础进行归纳总结。其次,对于中小跨境进口电商而言,其资金体量与资源供给都无法与大跨境电商相媲美,该如何进行选择运营要素作为发展策略切入点,是本文的研究核心。为此,在本文研究设计中将重点调查中小境外跨境进口电商在认知与执行产品,营销,服务体验,财务体系,供应链运营要素中的路径选择。对问卷搜集数据进行了实证分析,通过AMOS拟合了中小跨境进口电商在运营绩效维度、产品维度,营销维度,服务体验维度,财务体系维度,供应链维度之间的作用路径关系。再次,围绕跨境母婴电商蜜芽公司进行分析,基于蜜芽公司自身当前运营模式的核心要素,对产品流、推广营销、物流配送、支付方式以及盈利方式等进行深入的研究。将蜜芽平台和其他类型母婴（贝贝网和孩子王）平台进行比较并加以详细剖析。研究发现:蜜芽公司与其他跨境母婴电商平台相比,最大优势在于产品策略和服务体验。此外,本文还基于实证研究与对蜜芽公司竞争优势的分析,从“小而美”、“产品维度”、“服务维度”三个方面对蜜芽公司提出可持续发展策略。最后,根据前述的问卷调查和实证分析以及在中小跨境进口电商中具有代表性的蜜芽公司案例分析,从“小而美”策略、产品维度、服务维度三个维度为整个中小跨境进口电商行业的可持续发展提供理论基础与指引。并结合当下的经济环境和政策环境,对未来中小跨境进口电商的发展趋势做出合理预测,对其未来的发展提出展望。