近年来随着经济的转型升级,国家越来越重视马产业的发展,持续加大资金投入力度支持其发展。随着互联网的普及,针对西域马业在网上进行销售的需求,建立一个安全、方便、快捷的马匹销售电子商务平台显得尤为重要。本文首先对全国马产业和新疆马产业的现状进行了详细分析;其次从实效性、公平性和交易价格三个方面对比分析了传统销售方式和电子商务销售方式的区别;最后通过问卷调查法对马匹出售者及马匹购买者的基本功能需求进行了调研分析,并在此基础上创建了新疆马业电子商务交易平台的逻辑框架。基于上述研究,得出主要结论如下:第一,在全国各省区市中,新疆马种资源是较为丰富的省区之一,对全国马产业贡献较大;通过对新疆马产业的区域分布状况进行剖析,发现新疆马产业在东西和南北地区分布都极不均衡,总体上西北部地区分布较多、东南部地区分布较少,地形分布特征上主要集中在山地草原,而平原绿洲分布较少。第二,不论是在时效性方面,还是在公平性和交易价格方面,电子商务交易方式都具有绝对的优势。第三,调查问卷结论表明,对马匹购买者来说,绝大多数被调查者对平台的智能化推荐功能及安全性较为关注,而对马匹出售者来说,绝大多数被调查者对平台的销售排行功能、智能化推荐功能及平台的便捷性和信息展示的充分性较为关注。第四,平台具有政策、经济和技术可行性。本文搭建的马业电子商务交易平台具备首页展示、用户注册登录、竞拍、购物车、订单管理、信息发布、帮助、后台管理等业务功能。第五,在平台的保障措施方面,本文主要创建了信息安全保障和交易安全保障,以使平台更具有适用性和有效性。