现今杂志的竞争步入了一个以品牌竞争为主的时代。在这个时代,品牌成为构成杂志竞争力的重要内涵,成为杂志赢得竞争的重要手段。作为人文地理杂志市场上运营成功的《国家地理》杂志在品牌建设上积累了丰富经验。笔者以其为例通过探讨杂志品牌建设的营销、内部管理、文化和成就,力图发现其100年屹立不倒,取得非凡成就的深层次原因,为中国期刊业在愈演愈烈的竞争形势下打造强势品牌,参与国际竞争,提供有益的启示。文章分为六个部分,第一章为背景介绍,概述了《国家地理》杂志的发展历程,第二章中从杂志的内容,受众,竞争,营销策略这几个方面分析其营销方面的内容。第二章的第一节介绍了《国家地理》杂志内容的变迁情况即内容定位,第二节分析了《国家地理》杂志以受众为中心的编辑经营模式;第三节分析杂志坚持办高质量的,差异化内容,办子刊以扩大品牌影响的竞争方式;第四节则是对杂志营销策略的分析。第三章从内部管理方面去分析杂志品牌建设,分别分为人才、质量、品牌管理几个方面。一个成功的品牌往往具有深层次的文化内涵。在笔者看来,《国家地理》的文化内涵首先通过它的外显形式制品—构成杂志的所有符号来体现,在第四章的第一个部分里分析了杂志外在形式符号和内在符号。杂志的外在形式符号主要是指杂志封面视觉符号包括杂志标识、封面图片、杂志名称、标准色等封面诸元素,其独特的视觉语言姿态成为杂志内容表现方式重要的环节给予他们色彩的、形象的、直接的视觉愉悦,笔者在对《国家地理》的内容符号系统进行研究时重点放在选题,图片等方面,它们与杂志外在符号元素一起构成了杂志整体,是《国家地理》杂志文化内涵的具体呈现;第二个部分分析《国家地理》杂志的精神文化即杂志的内涵或杂志的价值观。最后一章分析了《国家地理》的成就与我国的杂志品牌建设存在的一些问题,如杂志内容缺乏思想和文化底蕴,摄影图片与文字的搭配不够协调、对杂志的品牌维护还没有给予充分重视等。并针对这些问题提出了相应对策。