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当前的时代背景下,网络正势不可挡地改变着传统的学习,生活和工作。随着互联网技术的发展,教育模式产生了质的飞跃,网络教育应运而生。网络教育正逐渐成为越来越多人的选择,这造就了一个新兴的市场--网络教育产品市场。目前,各大商家看到了商机,纷纷推出各种教育网站,因此市场竞争非常之激烈。我国已有中国高校的网络教育已历经12年,越来越多的学者和教育管理者意识到将市场营销理念及方法引入到高等网络教育管理中的必要性和重要性,将市场营销观念、市场营销管理的方法和策略运用到高等院校网络教育中将具有重要的现实意义。北京理工大学隶属工业和信息化部,是一所“理工为主,工理文协调发展”的全国重点大学。其前身是1940年创办的延安自然科学院,是我国首批颁布的全国重点大学,也是国家首批“211工程”建设的高校。因此,北京理工大学网络教育应该利用这个发展和加快网络信息的优越条件,充分地占据市场份额,进一步拓展自己网络教育的影响力。在发展的机遇和挑战面前,北京理工大学网络教育应该坚持用网络远程教育构建终身教育体系,这也符合中国教育改革的发展战略,并学习其他学校的先进经验,完善自身网络远程教育的发展。本文重点分析了北京理工大学实施营销策略的相关背景,探讨在网络时代的全新概念。采用个案分析法,探析北京理工大学网络营销的现状,以及其目前实以及其目前实施营销策略的内部环境和外部环境,分析其网络新媒体在教育领域进行应用的可能性和可行性,并在此基础上提出相关对策。