在市场经济条件下,企业是社会经济的微观运行主体。它一方面为人类生产和创造着物质财富;另一方面更为人类承载与传播着精神文明。企业成长已经成为经济繁荣的重要基础,成为国家竞争优势的主要源泉。长期以来,企业的寿命与成长成为世界范围内深切关注的话题。许多企业寿命很短,而有些百年以上的企业依旧生机勃勃。我们不禁要问,企业的成长依靠的是什么?品牌对于企业来说意味着什么?企业品牌和企业成长之间有何联系?为了从理论上解释上述问题,本文通过一系列的定义和推理,建立起企业持续成长问题的分析框架,并结合案例对有关论点进行了论证和补充。本文认为企业是知识的集合体,企业的核心竞争力来自于企业所拥有的独特的知识。通过知识的创新和积累,能够形成和提升企业的核心竞争力,并由此实现企业的持续健康发展。企业成长是指企业的质和量互动发展的过程,是企业知识积累和规模扩张的统一,其本质是企业知识的创新和积累。本文认为,品牌是企业的一种重要的知识,品牌中的知识也包括显性知识和隐性知识,企业通过品牌的知识积累与品牌创新,形成企业核心竞争力,进而促进企业成长。在度过企业成长的成熟期之后,企业可以依靠其所拥有的独特的品牌知识进入一个变革再生期,进而实现企业的持续成长。此外,本文还提出了企业持续成长的四阶段模型,并分析了在企业成长的各个阶段企业应采取的品牌策略。本文的研究遵循一个“提出问题——理论研究——案例研究——研究结论”的思路。首先,通过对有关品牌、企业成长理论和实践的分析,将研究问题界定为品牌知识与企业持续成长研究;其次,通过构建一系列概念和模型,分析了企业知识分类、品牌的知识特性、品牌知识如何促进企业成长,建立起理论研究的基础和铺垫;再次,选取可口可乐和海尔集团的企业成长案例,作为理论观点的论证和补充。最后,提出企业持续成长的四阶段模型,并分析了企业在成长个阶段应采取的品牌策略。