药品广告可以将药品的性能、用途、风险性等药品信息传达给消费者和医护人员,一定程度上减少药品广告市场的信息不对称,有助于患者正确科学的选择安全有效的药品。但是近年来,违法药品广告日益增多,违法现象相当严重,扰乱了药品广告市场,阻碍了广告业的健康发展,为公众合理用药、安全用药埋下了隐患。而县级基层作为违法药品广告的重灾区,如何对县级基层药品广告进行有效监管,有效治理违法药品广告,已成为县级政府当前的一项重要课题。本文以探索对L县药品广告进行有效监管为研究方向,在查阅整理文献的基础上,对国内外药品广告监管相关研究进行整理,阐述了我国药品广告监管发展历程及现状,以公共管理相关理论为指导,通过实地调查、访谈相关部门的负责人等方法了解L县药品广告监管现状,指出L县药品广告监管存在监管力量不足、监管手段落后、处罚不到位、行业自律组织未发挥应有的监管作用、社会公众监督力度不大、新闻媒体对违法药品广告缺乏监督等问题,并进行原因分析,认为药品广告监管起步晚、重视不够;政府监管制度存在权责分离、沟通不畅、实用性不强等缺陷;药品广告相关主体缺乏诚信,法律意识不强,片面追求不当经济利益为药品监管所存在问题的原因。继而结合监管实际,有针对性地提出了完善药品广告监管体制、提高行政监管水平、增强药品广告行业自律、加强媒体自律、提高公众社会监督水平、提高消费者协会的监督能力等六个方面的对策,为L县有效治理违法药品广告提供参考。