传媒环境是指以传媒为主体,传媒以外一切事务的总和.传媒环境无时无刻不在影响着传媒的生存及发展.伴随着人类进入信息时代的脚步,传媒、大众传播活动及传媒环境发生了诸多变化,表现在信息传播总量增加、传播条件改善、传媒信息传播权利弱化、信息传播媒介多样化等各个方面.这种传媒业整体上发生的变化不容回避,亟需学界对传媒及传媒环境的重新审视.生态学可以为传媒环境研究提供新的视角和思路.在生态学视野中思考传媒系统内部各要素的特点和作用,讨论传媒系统与其生存环境之间的相互关系,力图达到更理性、更科学地分析传媒生态环境结构和功能、探索传媒经营与管理有效手段的目的.按照传媒所处环境的性质,传媒环境可以区分为传媒间相互作用所形成的内环境(即传媒内生态)和传媒所处的社会环境(即传媒的外生态).本文在内环境和外环境两个框架下,分类考察各要素对传媒的作用和影响,尽力寻求传媒环境的优化之路深圳传媒系统内部结构日趋完善,传媒内环境具有相当的优越性,但同样存在激烈残酷的竞争,影响和制约深圳传媒内生态的环境因子包括深圳传媒的体制与结构、观念定位以及传媒人才和技术.中国加入WTO,特区色彩淡化,对深圳传媒外环境无疑带来了一定的影响和冲击,影响和制约深圳传媒的外生态的环境因子包括三大类,即政治类、经济类和文化类.在呈现了整个深圳传媒环境特征,并对其进行S&W分析的基础上,本文进一步从微观、中观和宏观层面上探讨了优化深圳传媒环境的策略,涉及到个体行为的调整、传媒种群的融和、传媒系统的和谐发展三个层次.