随着文旅融合政策的出台和持续推进,我国的旅游演艺产业也呈现出蓬勃发展之势,这不仅为开发我国旅游资源提供了思路,也让当地文化底蕴得到进一步提升,成为不少城市的文化名片。许多城市乃至乡镇都利用得天独厚的自然资源和丰富瑰丽的民俗文化积极探求文旅融合的新形式,打造出一城一品甚至一城多品的新格局,品牌在旅游演艺未来竞争中所处的重要地位日益凸显。文旅融合背景下,作为旅游大省,江西如何利用旅游演艺品牌的塑造来扩大自身优势,是亟需思考的问题。文章主要分为六个部分展开论述。第一章,绪论部分。针对论文行文的选题背景与意义完成阐述,总结提炼国内外当前文献资料来支撑论点,并介绍论文所使用到的研究思路与方法。第二章,基于文旅融合与旅游演艺品牌的相关理论来开展研究,首先在第一部分对文旅融合的概念界定、发展动因和发展效应进行介绍;第二部分是对旅游演艺品牌的概述,包括旅游演艺品牌的概念、形成和内涵建设。第三章,针对文旅融合下江西旅游演艺的环境进行分析,主要从地理环境、经济环境和文化政策三个角度进行阐释,从而指出江西省自然资源丰厚,区位优势凸显;宏观环境优劣并存,地方经济平稳向好;江西省政府紧跟中央政策潮流,加大扶持力度。第四章,深入阐述了江西旅游演艺品牌项目的发展。第一部分,按地理位置分布,对江西旅游演艺品牌项目划分为赣北、赣中、赣南三个区域,并对每个区域的旅游演艺项目做了深入地解读。第二部分,实例举证江西旅游演艺项目品牌发展现状和成效,并从文旅内涵、产业集聚、特色创新等方面分析了江西旅游演艺品牌发展中凸显的问题。第五章,提出文旅融合下江西旅游演艺品牌建设的提升路径,主要从五个部分深入阐析,譬如在生态上,要加强全域保护,延长品牌周期;从标识上,要采用系列称谓,凸显品牌效应;从曲库上,要打破产业壁垒,创建赣鄱品牌;内容上,要突出剧目主题,打造品牌共识;营销上,要创建营销矩阵,传播品牌美誉。第六章,结论。主要对江西旅游演艺品牌的发展做出总结,同时展望了未来可持续发展的前景。