品牌是一种商品在消费者心目中的声誉标志,是一个企业良好形象的缩影。谁能在市场经济条件下紧紧抓住品牌营销的特点,谁就一定能在激烈的市场竞争中脱颖而出,成为品牌营销的胜利者。众所周知,在改革开放前的计划经济体制下,我国基本上没有“现代国产品牌”。虽然我国制陶历史悠久,但卫浴产品也处于无品牌状态。只是到了上世纪八九十年代改革开放后,伴随着经济发展,卫浴品牌才迎来了发展的春天。在中国卫浴行业竞争日益激烈的今天,国内的卫浴品牌想要取得市场主动权,占据市场主导地位,关键在于品牌力及其运作。当前是卫浴品牌快速发展的新阶段。拥有一个含金量高的品牌,是新办卫浴企业面对市场竞争能后来居上的制胜法宝。本文的研究目的在于为本科卫浴制定品牌战略及品牌实施策略,并以期为别的中小企业实施品牌战略提供有益借鉴。本文借鉴现有的品牌管理、战略管理等基础理论,运用市场定位相关理论,以本科卫浴公司品牌战略为研究对象,从营销环境分析入手,针对本科卫浴公司确定品牌战略目标,进行品牌定位,再从产品、定价、渠道及整合营销传播四个方面,制定实施策略,最后对本科卫浴公司提出品牌战略实施的保障措施,即顶层设计规划品牌战略、科研人才永葆品牌生命、规范管理铸造品牌质量、营销网络保证品牌推广、市场导向引领品牌创新以及企业文化给力品牌影响。