城市形象设计是体现特定城市地域性文化和时代精神的重要途径和手段,本文以城市形象设计作为理论基础,将城市形象视觉识别系统作为主要研究对象,旨在将新媒体与城市形象视觉识别系统相结合,使城市形象视觉识别系统得以延伸。本文创新点在于通过历史与现状梳理出城市形象并以APP作为城市的载体,通过网络进入移动终端,实现更大限度地传播城市形象,同时提出了城市形象视觉识别系统设计的理论方法和结合APP的设计技术方法,以期为其他城市形象推广做铺垫及借鉴作用。本文通过对国内外优秀城市形象设计案例的介绍与分析,批判反思当下国内城市形象设计之不足,笔者以自己生活的城市——扬州为例,进行实地考察、问卷调研,通过一系列数据显示,发现扬州现存城市形象推广中的问题,从而提出将设计的交互思维和创新体验融入到城市形象视觉识别系统设计中,以APP搭建推广平台,在相似APP中进行竞品分析,用户分为游客和居民,以视觉·扬州为主题,全视角感知扬州的人文化,思维导图将城市形象进行具体分类,传统与现代,抽象与具象分析,确立扬州特定的视觉符号,设计具有城市特色的界面,注重用户情感体验,体现出浓厚的地域文化特点,集中承载城市形象。