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由于双重边际行为(Double Marginalization)的存在,传统产业组织理论认为分散化运作方式是一种对供应商和分销商都不利的组织形式,一方面分销商会制定过高的零售价,另一方面供应商又会制定过高的批发价,在不合理的零售价和批发价下,分销商和供应商获得的收益均低于各自的最大收益。相对应的,采用一体化的运作模式,对供应链上下游进行整合,则能实现供应商和分销商的双赢。McGuire和Staelin在随后的研究中发现,在引入了分销商的竞争之后,特别是分销商的竞争相当激烈、产品的替代性非