2018年以来,“三个转变”的提出到“中国品牌日”的设立体现了品牌发展逐渐上升到国家发展战略的高度,品牌是国家的软实力,品牌价值诠释了我国逐步成熟的品牌观念及品牌发展的决心。当今,我国文具行业积极发展,实现文具大国向文具强国的转变,此时文具企业良好的品牌形象将提升企业整体的竞争力。由于近几年文具企业之间多发生并购事件以迅速增强自身各方面质量、创新等优势,文具企业品牌价值评估在并购事件期间发挥重要作用。因此,文具行业品牌价值评估方法的研究和运用是本文研究内容。本文首先系统的分析品牌和品牌价值的定义,到目前为止,对品牌及品牌价值的内涵没有统一的定论,这就直接导致不同学者从不同的视角对品牌价值的内涵进行分析。通过分析发现,以收益法为基础的Interbrand品牌评估方法较符合文具行业品牌价值评估,但其缺乏消费者和社会文化角度的考量分析,导致针对文具行业品牌的价值评估存在不足。本文在对文献、基础理论和行业进行分析的基础上,对后文晨光文具品牌价值的评估提供理论基础。根据文具行业品牌价值由成本价值、社会价值、创新价值和情感价值构成的特点,在Interbrand模型的基础上进行改进与创新,主要表现在企业收益、品牌作用指数和品牌强度这三个方面。首先,企业收益通过三年主营业务利润的加权进行表示。这样即可以避免我国文具行业品牌价值的低估,又可以保证文具产品对其企业所带来收益的可持续性。其次,品牌作用指数对消费者进行调查问卷,考虑消费者因素,达到真实客观反映品牌作用比重的目的。然后,品牌强度修正加入消费者和社会文化方面,运用模糊综合评价法和层次分析法量化指标,一定程度上避免主观的统一设定,最终得出修正的文具行业品牌价值评估模型。并将修正模型应用于晨光文具案例,对得出的评估结果进行分析,说明相关理论的合理性及改进模型在实践中的可行性,阐述结论和不足。总之,本文的研究内容在一定程度上为我国文具行业品牌价值评估提供了借鉴意义。