当前，中国高等教育呈现飞越式发展。在不断发展的高等教育范畴中，民办高等教育的发展势头如雨后春笋般强劲，成为高等教育中非常重要的组成部分。随着接受高等教育人员比例的不断提高，大众化程度日渐提高，越来越多的人对民办高等教育有了新的认识，民办高等教育受到政府、企业、大众及学生等各个阶层及组织的关注和青睐。在不久的将来，民办高等教育的发展前景一片灿烂。尤其是目前的全球化趋势、经济一体化趋势、投资渠道多元化化及知识经济时代的到来，未来的高等教育必然前景灿烂，民办高等教育必然独树一帜，凸显其生命力。但是，由于我国民办高职院校起步较晚，加上在发展的过程中暴露出来的管理混乱、体制机制多变、师资力量不足、生源参差不齐、管理者办学眼光短浅，只求眼前利益等问题，导致民办高职院校目前还没有形成其独有的特色和品牌优势，缺乏相应的市场竞争力和核心能力，在未来的长期发展和竞争中趋于不利地位。因此，民办高职院校要想在未来的竞争中能有一席之地，并且站稳脚跟，必须创建自己的特色品牌，学习企业管理的方法和思路，走一条与众不同的特色品牌办学道路。本文通过精心研读相关特色品牌理论，结合民办高职院校的特色品牌营销策略，以P学院为例，分析民办高职院校在特色品牌建设过程中所遇到的机遇和挑战，同时提出民办高职院校在特色品牌建设中所创新的营销策略，希望能在实践中发挥其真实的作用和意义。本论文共有六部分组成：首先第一部分是介绍导论，在这一章节提出选题背景和选题意义、相关文献资料、研究方法和理论及创新点等；第二部分是民办高职院校特色品牌营销策略的理论基础和概念界定，界定特色品牌、管理学、营销学等理论，为本论文后期的研究提供理论依据；第三部分调研分析了民办高职院校的现状，尤其是目前所遇到的机遇和挑战，深入剖析其原因，找出差距所在；第四部分是本文的重点内容，进一步分析民办高职院校特色品牌营销策略的可行性、品牌营销策略过程和策略分析，通过特色品牌、特色品牌个性及核心竞争力的创建，树立特色品牌营销方案；第五部分是民办高职院校特色品牌营销策略的保障性措施，通过制度、文化、质量和创新等，把创立起来的特色品牌维持住并使之能得到长远的发展。最后是总结。