中国著名国学家陈寅恪先生曾评说宋代:中华民族的文化,经过千年的不断发展,最终在南北宋时期达到鼎盛。西方史学家亦普遍认可,宋朝是中国历史文艺复兴和经济革命的顶点。依托官方重文教、科举制度发展、书院私学发达和印刷术革新,形成了宋代文人影响下的雅俗结合、三教融贯的独特风貌,而对中国历史及中国传统文化有极其深远影响的湖湘学派重要道场“岳麓书院”,即是其中的一个缩影。文化传播的方式多种多样,通过“萌”传播传统文化,用轻松可爱的形象跨越时空障碍,走进不同年龄层,贴近市民生活,是受到市场认可的潮流方向。以与岳麓书院相关的宋代文人为主要研究对象,萌化为设计手法对岳麓书院衍生品展开设计实践,旨在传播岳麓书院及长沙地域文化。通过文献及案例研究发现,萌衍生品有博物馆IP形象转换、博物馆吉祥物及藏品的再创作三大类,一般通过幽默、衬托及合理夸张手法表现表情和动作等,从文化化、情感化、时代化、系列化、多元化五大开发逻辑出发。通过收集和分析岳麓书院文化以及宋代文人形象的视觉识别和直观感知特点、文化意识形态特点、名人故事等文献资料,建立了岳麓书院建筑、与书院相关的宋文人、宋文人服饰等文化及视觉元素素材库;通过用户市场调研结果遴选出朱熹、张轼、陆游、科举进学文人为岳麓书院宋代文人形象代表,书院大门、爱晚亭等为环境形象代表,自然风光游、历史文化游以及美食文化游为书院文化旅游代表,并提出应遵循地域性、文化性、系列化、趣味性、实用性等设计原则及多元地域文化交叉、典型元素符号转换、情景演绎等设计方法。在以上理论研究基础上,首先以传播书院文化、宋文人文化为目的,研发“学”系列之“朱张会讲”与“科举进学”两个萌化视觉形象,并以书房空间为依据将其应用于相关产品上;其次以传播宋文人雅俗共济的身份特征及宣传地域文化为目的,以文人陆游为岳麓书院文旅形象大使,研发“闲”系列之“陆游闲游”萌化视觉形象,并以餐饮空间为依据将其应用于相关产品上。以上系列衍生品的设计实践,以岳麓书院文化为文化壁垒,依托典型地域文化为创新加持,连接多元化设计语言表达,用文化和新创造力革新地域特色产品,将其萌化、功能化运用使传统文化贴近生活,既契合现代市场新风向,也为传播书院文化提供了新思路。