【摘 要】
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在现今的市场竞争中,品牌已经成为企业提高自我价值的重要来源。一个良好的品牌可以让企业获得更为持久的利润,这对于当今已无法单纯通过低成本来赢利的企业具有重要的战略意
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在现今的市场竞争中,品牌已经成为企业提高自我价值的重要来源。一个良好的品牌可以让企业获得更为持久的利润,这对于当今已无法单纯通过低成本来赢利的企业具有重要的战略意义。品牌形象与消费者之间更为具体的联系是由产品形象达成的。消费者通过使用产品来形成对于品牌更为真实和确切的印象。与品牌形象一致的产品形象能够帮助消费者加深对于品牌的认知,提高对品牌的忠诚度。品牌形象和产品形象与工业设计密切相关。设计师不仅需要设计出贴合企业目标品牌形象的产品来巩固既有的品牌形象,也需要将品牌形象融入产品设计中来提升整体的价值水平,达到品牌形象延伸的目的。本文试图在由品牌、产品、消费者构成的关系框架中,将三者进行有机的结合,从产品形象、品牌形象、消费者认知这三个点切入,借由心理学中的个性维度理论来探讨从消费者角度所感知的品牌形象和产品形象两者之间的关联性。品牌和产品两者形象的一致性将会影响到品牌这个概念的鲜明度和影响力,最终影响到消费者的购买决策。本文将产品形象和品牌形象进行人格化分析,以Aaker(1997)的品牌个性维度表为基础,结合中国本土
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