在国家“乡村振兴”战略、“美丽乡村”战略和乡村民宿近年来逐渐成为研究热点的背景下,基于文化与情怀植入的民宿研究具有重要的现实意义。然而在目前的民宿发展过程中,文化内涵不清晰、缺乏特色文化支撑、“讲故事、讲情怀”的家的感觉缺失、同质化问题严重、民宿协会作用甚微等问题严重制约了海南民宿的发展。本研究试图通过对海南民宿的文化与情怀植入的研究,探索文化及情怀的植入对海南民宿行业的发展影响研究,在理论和实践上促进我国民宿的发展。本文的结构包括:首先、论文交代研究背景、研究意义、研究内容及研究方法等,并且厘清了与本文相关的概念,并梳理了与本研究相关的理论和文献。通过对国内外相关文献归纳分析,研究发现,民宿的文化与情怀植入是新时代下发展乡村民宿的重要途径。其次,本文着重分析了海南的文化与情怀资源,并在以连理枝民宿和黎母山“学而山房”民宿作为案例研究的基础上,分析了民宿的文化与情怀植入设计。研究认为,民宿业主应在周围生态环境允许的基础上通过积极与相关机构合作和引进优秀的专业人才打造各种富有民族特色的、具有人情味的活动项目。最后,基于上述理论及研究文献,提出研究假设、构建了本文的模型框架,选取文化、情怀、配套设施为自变量,选取体验感为中介变量,选取海南民宿发展状况为因变量。采用问卷调查的方式,选取民宿入住游客为调查对象,通过问卷反馈的数据来探究文化与情怀等变量对民宿发展的影响研究。论文主要得到以下几点结论:(1)海南民宿文化现状及问题。海南当前的文化资源有:黎苗文化、海岛文化、红色文化;所拥有的情怀资源有:海南的农垦情怀、黎母山情怀、古宅古遗址情怀。同时海南民宿发展存在的问题:文化内涵不清、缺乏特色文化的支撑;“讲故事、讲情怀”的家的感觉缺失;同质化严重;行业协会作用甚微。(2)文化、情怀对民宿行业发展状况均具备显著正向影响关系,并且标准化影响路劲系数分别为0.361以及0.323;文化、情怀能够通过体验感间接正向影响民宿行业发展状况,二者对体验感的正向影响程度分别为0.233,0.369;体验感能够直接影响民宿行业的发展,正向影响程度为0291,因此体验感在文化、情怀对民宿行业的发展状况的影响关系中具备部分中介效应;配套设施是重要的影响因素,它对体验感的正向影响结果为0.318,配套设施也通过体验感来间接影响民宿行业的发展状况,在这里体验感起到完全中介效应。(3)对本文的启示及建议。通过本文的研究模型,主要得到以下启示:文化、情怀对民宿行业的发展状况影响较大;体验感是文化及情怀植入效果的直观体现,能够直接影响民宿行业的发展状况;配套设施是保障民宿行业发展的基本因素。随后结合以上分析结果,本文提出了以下措施:加强海南民宿文化及情怀的植入力度和植入特色;加强海南民宿的配套设施建设;努力提升民宿入住游客的体验感。本文的研究创新体现在:研究视角的创新、研究内容的创新、研究方法的创新;研究不足体现在:衡量指标的选择具有一定的主观性,未考虑问卷调查过程中收集问卷的准确性;研究展望是:探究文化及情怀植入民宿的标准以及文化和情怀植入效果的评价体系;探究海南民宿文化及情怀植入的影响因素和植入策略、植入资源挖掘等等;探究海南民宿文化及情怀植入的外部人员、资金、技术、营销、运营管理等方面的保障机制。总而言之,在“乡村振兴”战略大背景下,合理地将海南本土文化和乡土情怀植入到民宿的设计与经营中,发展符合消费者需求的特色民宿,摆脱海南民宿的发展瓶颈、促进民宿产业快速且健康发展的必由之路。