在经济全球化的推动下,各商业领域中的企业和集团逐渐融入到国际化进程之中。随着人们生活水平的不断提高,对商品的需求也日益呈现个性化与多样化,推动着零售连锁超市集团在市场上的地位不断提升。在德国,以现购自运仓储式经营模式受到消费者青睐的麦德龙集团,以其创新的经营理念及管理特色迅速抢占了国际市场份额,目前,麦德龙不仅遍布德国及周边欧洲各国,同样积极地活跃于全球其他国家市场。本文意在以零售企业集团的国际化发展为背景,深入分析麦德龙集团的发展概况、国际化进程和竞争形势,阐述麦德龙的现购自运的经营模式和富有个性的服务理念,并从市场定位、商场运营、商品管理、分销渠道、促销行为等角度,分析麦德龙在国际化进程中的组合与选择,揭示其独有的运作特点和组织营销方式,探究其差异化营销方式。最后试对麦德龙集团国际化营销策略进行分析与评价,以期对我国国内同行业的企业发展起到借鉴的作用。