在互联网跨界、粉丝经济走俏的趋势下,“粉丝电影”逐渐成为国产电影市场上一道势不可挡的锋芒。越来越多的“粉丝电影”如雨后春笋般走上大银幕,借助明星效应与粉丝力量,相继创造票房神话,并刺激着更多新鲜血液的注入。“粉丝电影”的出现不仅丰富了国产电影类型,也开辟了全新的营销路径。而微博作为明星与粉丝聚合的平台,已经成为“粉丝电影”营销传播的主要阵地。本研究从传播学、营销学视角探讨“粉丝电影”存在的积极意义,跳出对电影本质属性层面上艺术品质批判的园囿,旨在总结“粉丝电影”微博营销的规律,有针对性地制定营销策略,并提出其中存在的问题及对策,一方面为今后“粉丝电影”的营销推广提供借鉴和启迪,另一方面也为传统商业电影提供新的营销思路。在文献梳理的基础上,本文主要进行了四个方面的研究：首先,通过界定“粉丝电影”、分析微博概况与微博营销特征,寻找“粉丝电影”与微博营销结合的契合点和必然性；其次,运用典型个案定量研究、多案例定性分析相结合的研究方法,总结“粉丝电影”微博营销的规律,得出电影微博营销主力军为主创明星、诉求重点是有关主创明星的信息以及微博营销的关键点在于明星与粉丝“亲密”互动的三大特征；再次,根据所总结出的特征,本文针对性地提出了“粉丝电影”微博营销的策略；最后探讨了“粉丝电影”开展微博营销中可能会遇到的问题,并提出了相应的对策。