【摘 要】
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移动互联网的高速发展,推动了用户生产内容的积极性,人们不再单纯地满足于被动的信息消费,而是积极主动地探索发言空间。在网络虚拟社区,广大个体基于兴趣、爱好、经验,通过各种互动形式进行广泛的信息共享与交流。但是在社区传播关系中,并非所有成员都处于完全平等的位置,只有一部分用户因为拥有更多的资源、能力,能够比其他人更有效地实现自我身份的构建,进行更充分的自我表达和展演,进而赢得他人的关注、支持和信赖。也
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移动互联网的高速发展,推动了用户生产内容的积极性,人们不再单纯地满足于被动的信息消费,而是积极主动地探索发言空间。在网络虚拟社区,广大个体基于兴趣、爱好、经验,通过各种互动形式进行广泛的信息共享与交流。但是在社区传播关系中,并非所有成员都处于完全平等的位置,只有一部分用户因为拥有更多的资源、能力,能够比其他人更有效地实现自我身份的构建,进行更充分的自我表达和展演,进而赢得他人的关注、支持和信赖。也就是说,通常只有意见领袖用户位于社交网络的中心位置,并对社区成员、社区交流活动发挥其影响力。本文主要采用深度访谈法和参与式观察法,对今日头条平台“头条小组”社区意见领袖用户进行全面研究。第一章梳理了网络意见领袖、身份建构和认同研究的相关成果。第二章系统回顾了国内外网络社区的兴起与发展,介绍了“头条小组”的设置及其内容生态。第三章根据12名访谈对象的谈话内容,对“头条小组”意见领袖用户的基本类型、特征、小组风格等进行了分析。第四章主要从社交媒体、社区运营、自我呈现三个方面,重点探讨了“头条小组”意见领袖用户身份建构的一般过程和活动。第五章从个体的和群体的身份两个层面,探讨了其意见领袖用户身份认同实践的机制。在此基础上,本文最后就加强意见领袖的身份构建及其责任进行了反思。
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