随着经济全球化的不断发展,市场开放程度不断扩大,企业竞争愈加激烈。面对外来品牌的不断涌入,面对一个个更为强大的竞争对手,企业只有实施更加科学的品牌营销,有效提升企业优势,才可以在复杂多变的市场中占有一定的地位。新时代企业竞争是品牌竞争,品牌营销对企业至关重要。本文学习运用国内外品牌营销的先进理论,采用文献研究法、定性分析法、市场调查法等,认真总结霸王花食品公司的发展历程,深入分析其品牌营销的现状和存在的问题,通过PEST、SWOT分析法,对霸王花食品品牌营销的外部环境和内部条件进行结合分析,厘清其优势、劣势、机会和威胁,提出霸王花食品品牌营销的策略和实施的保障措施。霸王花食品历经几十年的发展,已具有较好的发展基础和优势,同时面临很好的发展机遇,但其亦受到来自国内外的品牌竞争威胁,已形成机遇与挑战并存的局面。本文对新市场环境下霸王花食品品牌营销进行分析研究,系统地提出其品牌营销的指导思想、基本思路、发展目标和主要策略。希望研究成果可以为霸王花食品公司及其他食品企业的品牌营销提供重要参考。