自2008年奥运会筹备开始，在长达七年的筹办历程中，以2008年奥运会为契机，在全国范围内广泛开展众多奥运文化艺术宣传与体育活动，为了使社会各界积极参与并支持奥运，奥组委自筹办开始，组织征集奥运歌曲、会徽等活动以及“全民健身与奥运同行”等活动。由于各项活动的举办，赛事形象成为人们关注的焦点，根据赛事的会徽等形象的预期设计进行有目的、有组织、有步骤的管理，增添赛事艺术色彩和魅力。大众体育作为竞技体育的基础，成功举办大型赛事，可提升大众对体育的意识，竞技体育对大众体育的鼓舞、引导和示范加强作用成为了竞技体育自身价值的一部分，吸引着人们的关注和学习，最终参加到健身活动中。后奥运时代，每年群众体育人口也为递增趋势，同时改善了体育场地设施，这也说明我国体育事业不断地呈良性发展。奥运会体育特许经营权的许可制度等法律法规文件的确立，以及“体育展示”理念在1996年亚特兰大奥运会上被引入，使赛事形象的管理上升了一个新的高度，对体育的宣传推广起到推动作用，服务于体育信息的传递，为体育活动增添美的色彩、传播体育文化、弘扬体育精神、塑造体育形象、带动体育经济发展等。本文从我国由体育大国向体育强国发展的战略目标出发，阐明推广体育的重要意义，借助竞技体育与大众体育关系，提出体育赛事形象管理对体育的推广作用。以大型赛事形象管理为研究对象，运用文献资料法、跨学科研究法、案例分析法等研究方法。通过对文献资料、大型赛事形象管理实施的归纳总结、借鉴和应用其他学科的理论知识，对管理学科及相邻学科理论观点进行移植与利用，对体育学等学科中多种观点进行融合和综合。结合大型体育赛事中，赛事形象管理实施的手段，赛事形象的运用对体育事业的影响，并通过归纳体育赛事形象管理的重要作用，引起人们对体育的重视，总结赛事形象管理促进体育经济、体现体育文化价值以及提升体育社会影响力等结论。