近年来,随着数字经济的快速发展,平台成为推动经济发展的重要动力,但数字平台在发展过程也带了日益突出的垄断问题,因此,数字平台的反垄断成为各国关注的重点。在数字平台反垄断中如何认定平台是否具有市场支配地位、如何审查具体行为的竞争损害效应以及如何对垄断性数字平台采取有效的救济措施,促进平台竞争成为反垄断执法审查和事后救济的突出问题。用户多属是影响数字平台市场竞争的重要因素,因而成为反垄断执法审查中不可忽视的重要问题。本文重点研究用户多属结构如何影响数字平台市场竞争及均衡结果。据此,本文重点关注以下三个问题:差异化用户多属结构如何影响平台竞争?转换成本如何通过影响用户多属结构影响市场竞争、平台定价与福利水平?数据要素、不同用户多属结构如何影响数字平台市场进入?基于以上问题的研究本文进一步设计以促进用户多属为导向的反垄断政策。本文研究的主要内容如下。首先,不同用户多属结构下平台市场竞争的福利均衡分析。本文通过构建双寡头博弈的Hotelling模型对不同用户多属结构下的平台定价、利润水平与福利效应进行分析。结合模型推理的均衡结果发现:两侧用户均多属为最优的用户归属结构,在该结构下平台价格水平最低,市场竞争最激烈,社会福利水平最高,并且两侧用户多属程度越高整体社会福利水平也越大。另一方面,“竞争瓶颈”结构下的平台价格结构确定主要取决于平台是哪一侧用户接入市场的“瓶颈”,平台对“瓶颈”一侧用户具有较强市场势力,进而对该侧用户收取高价格。其次,用户具有转换成本下的多属结构对平台市场竞争的福利影响。本文通过构建两阶段动态博弈模型,使用逆向归纳法分析转换成本在不同多属结构下的作用机制。通过模型分析得到的结果可以发现:平台市场竞争中,转换成本的提高将降低社会福利水平,但转换成本在不同用户多属结构下的影响机制存在差异,两侧用户均多属结构与“竞争瓶颈”结构下平台提高转换成本可获得更高的利润水平,而对于两侧用户均单属结构,若平台市场中网络效应较大,转换成本的提高反而会降低平台利润。另一方面,当平台市场非对称竞争时,只有高市场份额、强市场势力平台才有动机提高转换成本收取高价格,获取高利润,而低市场份额,弱市场势力平台提高转换成本反而会降低价格水平。再次,数据驱动的竞争和用户多属结构对平台市场进入竞争的影响。本文通过构建两阶段的Hotelling模型,并使用数值模拟法对数据要素与用户多属结构的作用机制进行分析。通过数值模拟分析得到的结果可以发现:数据要素与用户多属结构是影响数字平台市场进入的重要因素,在位平台数据优势越大新平台市场进入越为困难。并且不同用户多属结构下,在位平台的大数据优势与网络效应优势形成的相对竞争优势存在差异。“竞争瓶颈”结构下在位平台拥有更高的绝对市场势力与相对市场势力,同时该结构下新平台市场进入也更为困难。另一方面,数据可携带权降低了在位平台的竞争优势,进而有利于新平台市场进入。同时,数据可携带权可降低平台数据出售或使用的比例,有利于促进平台企业强化数据规范管理,推动平台市场健康发展。最后,本文提出平台用户多属反垄断执法的总的政策建议:第一,数字平台反垄断应当将用户多属结构作为重要的审查要素,反垄断执法应当重点关注“竞争瓶颈”结构。第二,数字平台反垄断应重点禁止独占交易、捆绑搭售、忠诚度折扣、限制用户数据跨平台携带等提高用户转换成本的各种限制竞争行为。第三,数字平台反垄断应重点关注“竞争瓶颈”结构下的数据壁垒,积极推动实施数据可携带权制度,将数据可携带权制度作为重要的政策选项。