本文运用文献资料法、实地观察法、专家访谈法、比较分析法等研究方法,对影响夏季奥运会门票定价的相关因素进行了分析,得出以下结论:1.影响奥运会门票定价的经济因素第一,定价目标。奥运会门票定价目标是:既要获取一定经济利润又要保证一定观众人数。第二,供给与需求。供给一定时,需求较大的比赛门票价格要高于需求较小的门票价格;需求一定时,供给较小的门票价格要高于供给较大的门票价格。第三,成本。如果只考虑成本,奥运会门票的价格定在边际成本=边际收益时,可以获得最大化的利润。第四,市场结构类型。奥运会门票市场是一个完全垄断市场,在遵循国际奥委会基本原则的前提下,举办国奥组委是门票价格的完全决定者,如果只考虑这个因素,当边际成本=边际收益=0时,门票利润达到最大值。第五,主办国的经济发展水平。一国的经济发展水平与奥运会门票价格存在一定的正相关关系。第六,总收支平衡。奥运会门票的价格一方面受到总支出的影响,另一方面也受到除门票外的其他收入状况的影响。2.影响奥运会门票定价的政治环境、社会文化、人口因素第一,主办国的政治局势越稳定、方针政策越有利于奥运会的举办,奥运会门票价格相对较高,反之则较低。第二,主办国国民受教育程度较高、对不同宗教信仰和风俗习惯的包容性越强,门票价格相对较高,反之则较低。第三,主办国人口数量对奥运会门票的价格也会产生一定的影响,但是这种影响是不确定的。3.奥运会赛事本身的特点对门票定价的影响第一,项目差异对奥运会门票价格的影响表现在:观众越了解、越感兴趣的比赛项目的门票价格相对较高,反之则较低。第二,非项目差异对奥运会门票价格的影响表现在:一是同项比赛预赛与决赛的门票价格存在很大差异;二是不同座位位置的门票价格差距比较明显;三是比赛水平与明星效应共同对门票定价产生影响;四是观众对本国选手成绩的预期也是影响门票定价的重要因素之一。根据上述结论,本文提出如下建议:第一,应根据本国国情,确定门票定价目标。第二,定价方法应主要采用感受价值法。第三,在制定门票价格时,应充分考虑各种影响因素。第四,综合运用各种定价策略。