近年来，随着我国国民经济的增强，国民收入的增加，及海外产品丰富的选择，越来越多的消费者选择购买海外产品，海外代购这种职业应运而生。在网络营销如火如荼的今天，具有强大纵深社交能力和营销作用的微信，凭借其自身的各种优势，迅速发展起来。不少海外代购纷纷利用微信的营销功能开展代购业务，在朋友圈发布和推广商品信息。作为微商重要的组成部分，海外代购在微信中随处可见，但其单一的营销模式，不仅造成自身发展的瓶颈，也对朋友圈中的好友带来了困扰。　　本论文是在分析微商海外代购的基础上提出了海外代购“微店与社区体验店结合的新商业模式”的研究。文章首先介绍了商业模式创新理论和SWOT分析工具等概念，然后运用SWOT分析工具对微商海外代购的现有模式进行了系统的研究，总结了其目前发展中面临的三个问题：模式单一、市场存在自然瓶颈及在微信朋友圈中的信任危机，进而提出了海外代购发展的新模式——微店与社区体验店相结合的商业模式。“微店”是一款可以通过联网手机实时销售商品的APP，其各种后台功能可以有效地帮助卖家建立和管理商品信息、客户信息和订单信息等，并能依托微信平台进行推广。而随着社区经济重要性的日益体现，如何抓住社区市场成为了无论是传统零售商，还是互联网电商等争相变革的举措。将微店与社区体验店相结合，可以有效地解决微商海外代购目前存在的问题。接着，论文根据商业模式创新的理论逻辑元素对新模式展开研究，分析其可行性，并在新模式风险分析的基础上对风险控制作了进一步的阐述。论文最后从品牌化、信息化和渠道建设等方面做了新模式的可复制性分析。本论文的新模式为海外代购带来了一种长久持续的可发展力，其可行性和可复制性都有很大执行的可能，微店海外代购在社区市场的发展是否能突出重围，让我们拭目以待。