当前国内白酒市场的竞争日益激烈,但是白酒商品又出现了极为严重的同质化问题,对于消费者来说,利用品牌来甄选优质商品成为一个有效途径。因此,众多白酒企业将强化品牌建设作为企业发展的关键,通过品牌资产和价值的塑造形成核心竞争力,以期在市场中能够脱颖而出。作为白酒企业,SDBDJ以往的品牌建设策略短期不会失效,然而这种策略的影响大多数在山东省内有效,无法在全国甚至国际上开辟出更大的市场。面对竞争越来越激烈的白酒市场,SDBDJ品牌受到了严重威胁,根本原因在于没有合理可行、与当今市场需求相适应的品牌建设策略,所以,对SDBDJ的品牌建设策略进行调整和完善已是当务之急。本文以SDBDJ集团为研究对象,综合运用系统分析、文献研究、调查研究等方法,提出了SDBDJ公司品牌建设策略。本文研究内容可分为以下四个部分:一是深入分析了品牌及品牌建设相关理论知识,为论文研究打下理论基础。二是实地调研并分析了SDBDJ品牌建设的现状和目前存在的问题。三是运用SWOT工具对SDBDJ品牌建设的宏观环境、行业环境、竞争地位进行了分析,明确了SDBDJ品牌建设的内部优势和劣势,外部机遇和威胁。四是从沟通、文化、营销、品质、维护、战略等方面给出了强化品牌建设的建议,提出组织管理、人力资源、产品创新、文化资源等措施保障品牌建设的实施。通过本文研究不仅可以解决SDBDJ现存的问题,还可以帮助其加强品牌建设,提高企业效益,使企业品牌冲出山东省,走向全国白酒市场,引领鲁酒复兴。同时,对其他白酒企业的品牌建设也有一定的借鉴意义。