牌匾语言属于社会用语，是语言系统活动的外层，它能够比较直观地反映语言系统整体的变化；牌匾语言就像生活的显示器，忠实地记录和折射着社会生活的千变万化。在新世纪，随着社会经济文化的发展，牌匾名(商业店名)的研究已成为社会语言学研究的重要课题之一。开展牌匾名称研究，应注重从社会语言学理论上进行深入探讨与总结，更重要的是要利用研究成果为命名实践起规范化的指导作用。本文从社会语言学角度，对临沂的商业牌匾语言(即商店名称)进行了系统而深入的考察和研究，分析了商店名称的构成及各部分的特点，探究了店名的命名策略、社会文化与社会心理反映，并对当代临沂店名的命名走势及存在的问题进行了归纳总结。本课题所采用的社会文化语言学的研究方法是比较科学的，结论也比较可靠；同时这对于宣传临沂、让人们更好地了解临沂，弘扬沂蒙文化甚至促进区域经济的发展都有一定的现实意义。