本文通过对中国传媒产业发展状况的分析，提出数字技术、网络技术的推动下的产业融合是传媒行业发展主要趋势。传统广播电台虽然由于城市化进程加快和自身经营理念的转换取得了长足发展，但是由于经营体制、技术手段、传播方式等方面的相对滞后在传媒市场中仍处于弱势地位。而且在产业融合的大背景下，广播产业发展也将面临前所未有的挑战。广播技术的革新产物——数字广播将是广播电台赢得未来市场的惟一手段。但新兴的数字广播的经营在我国处于实验阶段，并没有成熟的商业模式。如何利用数字技术，将科技转换成有效生产力是广播电台发展数字广播的难题。作者将运用传媒经营理论结合工作中对国内部分数字广播产业经营实际调研结果，对数字广播的商业运作进行探讨，为广播电台进行数字广播产业发展提供借鉴思路。 本文将首先介绍数字广播基本特点、突出数字广播与传统广播技术相比在音频、多媒体及数据等方面的应用优势，而对国外、国内的数字广播产业发展概况分析描绘出数字广播发展大环境。其次论文对我国数字广播产业政策及规划，技术标准背景、应用范围进行分析，构造出由内容提供商、投资商、终端提供商、广告商及广播电台共同参与的数字广播常规发展的产业链。然后进一步提出如何利用股票市场、债券市场、融资租赁银行信贷、媒企联姻等多渠道为数字广播筹措资金、如何利用数字广播应用特点构造除广告收入外，包括收听(视)费，增强信息费、音f视)频点播服务费、多媒体信息费等的多方位盈利模式，以及数字广播如何在数字移动电视、3G业务的对比中，突出竞争优势占领市场先机。总体归纳出数字广播产业模式。最后，作者对发展数字广播产业过程中可能出现的瓶颈进行研究并提出解决对策，提出广播电台对数字广播发展必须抓住内容优势建议，同时呼吁广电系统与移动运营商的高层合作才能共同促进移动多媒体市场健康快速发展。 数字广播作为全新的技术应用，现有资料大多是对其技术实现的探讨，在商业运作与经营模式方面没有完整详细的阐述，而国内已开始实施的数字广播项目，多数还是“摸着石头过河”，对产业经营即使有一定想法但没有形成文字，本文旨在对国内、外已有模式的总结及运用相关理论知识构造出数字广播发展雏形，为广播电台推进数字广播产业提供参考。