21世纪是社会化媒体为企业所利用进行网络营销蓬勃发展的时代，作为近年来社交媒体中用户最活跃的平台—微博，如何在该平台上进行营销推广、如何虏获消费者的心成为各大品牌迫在眉睫的研究问题。当前，服装设计师品牌正处于发展阶段，服装设计师品牌微博营销也逐渐显示出了强健的生命力。服装设计师品牌微博营销是一个新的营销领域，目前国内该领域的学术研究几乎处于空白阶段，因此本文以此为研究对象进行研究，一方面可以补充服装设计师品牌微博营销领域的理论空缺，另一方面可以为服装设计师品牌借助微博平台进行营销提供参考和依据。在回顾整理大量相关文献后，本研究以创新扩散理论及技术接受模型为理论支撑，建立了消费者参与服装设计师品牌微博营销的意愿因素模型并提出理论假设，运用问卷调查法进行数据收集，最后通过SPSS统计软件进行数据处理，定量地衡量出各因素对消费者参与服装设计师品牌微博营销意愿的影响程度，从而对所提出的模型及假设进行检验与修正。结果发现：感知有用性、社会影响、微博互动性、微博信息质量和品牌因素是影响消费者参与服装设计师品牌微博营销的主要因素。根据研究结果，本人对服装设计师品牌微博营销提出以下策略建议：(1)创新策略，持续微博营销影响；(2)内容策略，品控微博营销内容；(3)整合策略，弥补微博营销局限；（4）评估策略，检测微博营销效果。