近年来,信息技术正不断趋于成熟,销售网络化势头已愈来愈猛。高盛年度报告预测显示,全球网络销售规模于2013年将达到9630亿美元水平,年均增长率近20%；而中国电子商务研究中心数据显示,2010年我国网上零售市场交易规模也已经达到5131亿元。目前网络销售已遍布各个领域,其中也包括医药行业。“看病难、看病贵”一直是我国普通民众所面临的重要问题。多年来,政府采取了多种手段进行治理,却收效甚微。从当前来看,药品网络化销售发展态势逐步明朗,它大大减少了流通环节,降低了医药成本,有利于医药企业在保持自身利润的同时降低药品价格。故未来若能对网络渠道进行合理控制,引导其健康发展,医药网络化销售很可能成为一剂破解当前医疗问题的良药秘方。因此本文将在全方位比较中、美两国医药网络销售发展现状及影响因素的基础上,为我国未来药品B2C营销模式的发展提供意见和建议。本文总共分为五个章节。第一章绪论部分介绍了本文的研究背景、目的、意义、研究内容、研究设计和流程；第二章为文献综述,主要对我国电子商务以及医药营销渠道发展的历史沿革进行梳理和回顾；第三章本文比较了中、美两国医药网络营销发展的现状,同时选取了两国具有代表性的医药零售企业各一例,对其医药网络营销业务的起源、经营模式、成就等内容进行了详细的描述及分析；第四章内容主要为对中、美两国医药网络营销影响因素的对比,从中发现我国未来医药网络营销发展所面临的机遇和不足；本文最后一章为结论和建议,分为两部分：一是对上文内容的总结,归纳在国内实行药品网络零售的必要性和可行性,在此基础上提出具体的方案和措施；二是指出本文在研究内容和方法上的局限,同时提出药品网络营销的未来研究展望。