【摘 要】
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中国证券行业的市场化、国际化进程使证券公司经纪业务正面临着前所未有的困境.该文以迈克尔·波顿的竞争优势理论为基础,以华鹏证券经纪业务实际情况为背景,进行企业竞争战
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中国证券行业的市场化、国际化进程使证券公司经纪业务正面临着前所未有的困境.该文以迈克尔·波顿的竞争优势理论为基础,以华鹏证券经纪业务实际情况为背景,进行企业竞争战略规划的实证研究.该研究在分析国内证券经纪业务产业结构特征、借鉴国内外优势券商经营模式、深入挖掘华鹏证券内部优劣势资源的基础上得出结论,认为华鹏证券应该选择差异化竞争战略,并以投资咨询服务作为确立其差异化优势的立足点.根据选定的竞争战略,该研究进一步规划出华鹏证券经纪业务竞争战略的实施方案和配套方案.
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