品牌是一种无形的资产。品牌有了知名度就有了凝聚力与扩散力,就能够成为企业发展的推动力,品牌的知名度直接体现在对市场的影响力上。品牌建设可以放大企业的竞争优势,增强内外部企业的向心力和凝聚力,帮助企业树立良好的形象,在行业中发挥主导作用。然而,无论从地方政府角度还是企业角度来看,粮食品牌建设仍处于起步阶段。在2014年中央农村工作会议上,习近平总书记强调,要大力培育粮食品牌,让品牌确保人们对质量安全的信心。2015年7月,习近平总书记到吉林市访问时指出:“中国有13亿人口,要靠我们自己稳住粮食生产。粮食也要打出品牌,这样效益好、价格好。”这就为我们的研究区域性粮食品牌带来两层含义:第一,对于公司来说,品牌可以提高品质,提高效益。其次,对于该行业来说,品牌保证了消费者对质量和安全的信心。农业供给侧结构性改革就是希望更多更好的品牌出现,并将更多的创新产品和服务引入市场。本文主要研究区域性粮食品牌的培育与发展,以湖北荆楚粮油股份有限公司(以下简称荆楚粮油)为案例进行个案研究,从营销学理论入手对荆楚粮油区域性公共品牌的设计、运作和营销进行了全面总结,主要包括荆楚粮油区域性品牌建设的现状、存在的问题以及对策研究。论文共分为六个章节。第一章为绪论,首先分析本文的选题背景以及研究意义、思路和方法。第二章为基础理论与国内外文献综述,对基础理论进行了简要阐述,并对国内外相关文献对农产品及区域性粮食品牌研究进行了梳理和述评。第三章是荆楚粮油区域性品牌的发展现状与特征分析,对湖北荆楚粮油区域性品牌发展现状进行分析,主要从荆楚粮油公司的产品品牌发展和品牌特征两个方面研究。第四章是荆楚粮油区域性品牌的消费者感知调查研究,根据消费者对湖北荆楚粮油品牌感知的实地问卷调查,分析和了解消费者选择粮食产品品牌的认知、动机、购买决策因素和满意度等。第五章是荆楚粮油区域性品牌发展存在问题及其原因梳理,对湖北荆楚粮油区域性品牌培育和发展中存在的问题进行诊断。第六章是荆楚粮油区域性品牌发展思路与对策,针对性地提出了荆楚粮油打造区域性粮食品牌的相关策略和可行性建议。