【摘 要】
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本文以异型广告(Ambient Advertising)为主要研究对象,以实证研究为主,采用个案分析和理论讨论结合的研究方法,论证异型广告的广告媒介和广告表现手法的创新。主要分析国外相
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本文以异型广告(Ambient Advertising)为主要研究对象,以实证研究为主,采用个案分析和理论讨论结合的研究方法,论证异型广告的广告媒介和广告表现手法的创新。主要分析国外相关的案例资料,一方面论述广告媒介如何进行创新,另一方面论述广告表现手法如何进行创新,并将这两方面的创新逐一进行分类和归纳。联系这些广告创新背后的技术、社会、文化等背景,结合中国中小企业自身的现状,总结出他们发展异型广告可以遵照的规律。异型广告具有成本低,广告效果明显的优势,本文的研究希望能够为中国中小企业的广告创新提供宝贵的经验。同时,为中国广告界对广告媒介和广告表现手法的创新研究留下第一手资料。
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