论文部分内容阅读
品牌竞争时代的来临，使品牌成为一种新的语言走近每个人的生活，纷繁变化的市场竞争环境，需要企业的管理者有针对性地将差异化战略应用到品牌管理的实践中来。
本文在对迈克尔·波特差异化竞争战略以及品牌管理相关理论梳理分析的基础上，以江南布衣的差异化品牌管理实践为案例，详细分析了江南布衣品牌是如何将差异化战略渗透在品牌管理的各个环节中的。同时，对江南布衣品牌目前在差异化品牌管理过程中的成功之处以及不足之处进行了分析，系统地提出了江南布衣差异化品牌管理的调整建议，并通过以上分析得出了一些差异化品牌管理的启示，希望能为更多企业的品牌管理提供借鉴。